• MRPiPS przeznaczyło do 6 mln zł na kampanię społeczną promującą rodzicielstwo, która ma ruszyć w listopadzie.
  • Głównymi odbiorcami będą młodzi bez dzieci oraz rodzice jednego dziecka rozważający powiększenie rodziny.
  • Kampania obejmie spoty, materiały internetowe, stronę z informacjami o wsparciu oraz narzędzia pomagające parom rozmawiać o rodzicielstwie.

Rodzicielstwo za prawie 6 mln zł. Kampania ruszy w listopadzie

Konkurs na przygotowanie i przeprowadzenie kampanii Ministerstwo Rodziny, Pracy i Polityki Społecznej ogłosiło w marcu. Jak wynika z oficjalnego ogłoszenia resortu, na realizację projektu w 2026 r. przeznaczono maksymalnie 6 mln zł ze środków budżetu państwa. Kampania musi zakończyć się do 31 grudnia 2026 r.

Ostatecznie do realizacji zadania rekomendowano Fundację Share the Care z Warszawy. Organizacja otrzymała 56,17 punktu, a komisja konkursowa zaproponowała dotację w wysokości do 5 923 803,50 zł. Informację tę potwierdzają wyniki konkursu opublikowane przez MRPiPS.

Według informacji przekazanych przez resort i opublikowanych 31 października przez Bankier.pl, właściwa część kampanii ma wystartować w listopadzie. Powstaną między innymi spoty i materiały audiowizualne, treści edukacyjne w internecie oraz specjalna strona z informacjami o dostępnych formach wsparcia dla rodziców. Zaplanowano również karty edukacyjne, które mają ułatwiać parom rozmowy o podziale obowiązków, wzajemnych oczekiwaniach i decyzji o dziecku.

Do kogo ma trafić kampania promująca rodzicielstwo?

Grupa docelowa została określona już na etapie konkursu. Z dokumentacji MRPiPS wynika, że kampania ma być kierowana między innymi do kobiet w wieku 20-35 lat oraz mężczyzn w wieku 25-35 lat, którzy nie mają dzieci. Drugą grupą są kobiety w wieku 25-35 lat i mężczyźni w wieku 25-40 lat mający jedno dziecko.

Resort chce skupić przekaz na realnych wątpliwościach pojawiających się przed decyzją o powiększeniu rodziny. Chodzi między innymi o obawy dotyczące stabilności finansowej, sytuacji zawodowej, mieszkania, utraty dotychczasowej swobody oraz podziału obowiązków między partnerami.

MRPiPS zapowiadało już w kwietniu, że o rodzicielstwie chce mówić „konkretnie i bez lukru”, jednocześnie pokazując narzędzia wsparcia dostępne dla młodych ludzi. Według resortu celem nie ma być wywieranie presji na osoby, które nie planują dzieci, ale przedstawianie informacji pozwalających podejmować świadome decyzje.

Młodzi wskazują na koszty mieszkań i brak stabilności

Kampania nie powstaje wyłącznie na podstawie założeń komunikacyjnych. Resort zlecił wcześniej badanie jakościowe dotyczące decyzji o posiadaniu dzieci. Wzięły w nim udział 342 osoby, a wywiady trwały łącznie 228 godzin. Analizowano społeczne, ekonomiczne i kulturowe bariery wpływające na decyzje dotyczące rodzicielstwa.

Wiceministra rodziny Aleksandra Gajewska, komentując wyniki badań, zwracała uwagę, że młodzi ludzie częściej mówią o niepewności zatrudnienia, kosztach mieszkań i braku stabilności niż o całkowitej niechęci do posiadania rodziny.

„Nie chcemy mówić ludziom, jak mają żyć. Chcemy tworzyć możliwości i usuwać bariery” – napisała wiceministra w liście do uczestników konferencji „Demografia jutra”.

Fundacja Share the Care informuje, że projekt ma przedstawiać rodzicielstwo jako proces, a nie egzamin z pełnej gotowości. Działania mają być prowadzone we współpracy ze specjalistami zajmującymi się demografią, socjologią, psychologią i ekonomią społeczną oraz opierać się na badaniach przeprowadzonych dla ministerstwa.

Liczba urodzeń w Polsce nadal spada

Kampania rusza w czasie pogłębiających się problemów demograficznych. Według najnowszego raportu GUS o sytuacji demograficznej Polski w 2025 r. zarejestrowano ponad 238 tys. urodzeń żywych, o 13,5 tys. mniej niż rok wcześniej.

Spadkowy trend utrzymywał się również w pierwszej połowie 2026 r. GUS szacuje, że od stycznia do czerwca urodziło się około 115 tys. dzieci, o około 1 tys. mniej niż w analogicznym okresie poprzedniego roku. W tym samym czasie odnotowano około 210,5 tys. zgonów, co oznaczało ubytek naturalny na poziomie około 95,5 tys. osób.

Sama kampania informacyjna nie zmieni warunków mieszkaniowych, kosztów życia czy sytuacji na rynku pracy. Resort przedstawia ją jednak jako element szerszego podejścia, w którym obok świadczeń i usług publicznych znaczenie ma również wiedza o dostępnej pomocy i sposób, w jaki młodzi ludzie postrzegają rodzicielstwo.

Pierwsze materiały mają pojawić się w listopadzie. Wtedy będzie można ocenić, w jaki sposób ministerstwo i Fundacja Share the Care zamierzają połączyć pozytywny przekaz o rodzinie z problemami, które sami potencjalni rodzice wskazują jako bariery przed decyzją o pierwszym lub kolejnym dziecku.

Czytaj także:

Polacy zaczęli mocno oszczędzać. Odkładają już ponad 10 proc. dochodów

Dług Polski rośnie najszybciej w UE. Europa jest już prawie 100 bln dolarów „pod kreską”

AI rozstrzygnie, czy zasługujesz na podwyżkę. To już się dzieje