Nowość: reklama intencyjna bez wykorzystywania cookies

Nowość - reklama intencyjna bez wykorzystywania cookies

Do Polski wchodzi właśnie rewolucyjne na rynku europejskim rozwiązanie reklamowe, wykorzystujące intencje zakupowe badane w czasie rzeczywistym – Nano INSIST (Instant Search-intent Targeting). Co ważne, dzięki niemu reklama intencyjna jest możliwa bez „ciasteczek”. W kontekście wchodzącego dziś w życie RODO, wydaje się to optymalnym narzędziem promocji dla firm.

Przedsiębiorstwa od dawna dostrzegają dużą skuteczność w działaniach Search Enginge Optimazation (SEO), czyli marketingu w wyszukiwarkach. Dla wielu z nich jest to jedno z kluczowych działań marketingu-mix, który efektywnie wpływa zarówno na strategie reklamowe, jak i efekty realizowanych działań. Jednak wiele rozwiązań dostępnych na rynku nadal działa nieprzejrzyście, wykorzystuje nieaktualne dane i nie zapewnia reklamodawcom odpowiedniej kontroli nad miejscem ekspozycji reklamy oraz nad ich brandem. Dodatkowym problemem jest fakt wykorzystywania w kampaniach plików cookies, które w świetle zmieniających się przepisów RODO stanowią poważne wyzwanie.

Reklama intencyjna budowana w czasie rzeczywistym

Program został tak opracowany, aby pomóc rozwiązać powyższe problemy. Umożliwia reklamodawcom i agencjom publikowanie reklam w oparciu o intencje zakupowe internautów badane w czasie rzeczywistym, na podstawie wyników wyszukiwania uzyskiwanych z wyszukiwarki jednego z tysięcy wydawców współpracujących z Nano Interactive. Następnie są one porównywane w milisekundach z celami reklamodawców, a internaucie zostaje wyświetlona odpowiednia reklama. Dzięki temu reklamodawcy zyskują przewagę konkurencyjną poprzez możliwość optymalizacji budżetów reklamowych i zwiększenie skuteczności prowadzonych działań reklamowych. Reklamy intencyjne mają tę przewagę nad innymi, że pojawiają się w momencie kiedy konsument poszukuje produktu lub usługi – zatem wtedy, gdy jego skłonność do zakupu jest największa.

Co ważne, podczas korzystania z Nano INSIST zleceniodawcy mają pełną kontrolę nad kampaniami, gdyż mogą zaplanować zarówno słowa kluczowe, jak i serwisy, w których będą publikowane reklamy. W tym celu narzędzie oferuje możliwość mierzenia widoczności reklamy oraz miejsca jej wyświetlania, tzw. viewability, zgodnego m.in. ze standardami IAB w Polsce.

Dla kogo?

Narzędzie Nano INSIST działa w modelu programmatic i jest dostępne na wszystkich platformach oraz formatach graficznych. Reklamodawca jest w stanie kupować powierzchnie reklamowe także poprzez private marketplace. Gwarantuje również wszystkie tradycyjnie stosowane kryteria jakości, w tym tworzenie tzw. whitelist i blacklist oraz zapewnia bezpieczeństwo marki i systemy zapobiegające oszustwom reklamowym.

Nano Interactive zarządza własną siecią wydawców skupiającą tysiące wydawców. Dostarczają oni słowa kluczowe i kombinacje fraz wpisywanych przez użytkowników w wyszukiwarki poszczególnych witryn. „Audience Manager”, Data Management Platform autorstwa Nano, generuje na tej podstawie anonimowe profile użytkowników, zawierające informacje pochodzące z wyszukiwań. Profile te tworzą bazę do natychmiastowego wyświetlania targetowanej i dopasowanej reklamy online w oparciu o intencje zakupowe internautów.

Źródło: Nano Interactive

Oceń ten artykuł: