Odpowiedź na pytanie "kiedy sprzedawać aktywa" jest równie ważna jak to, w co inwestować. Sprzedaż aktywów może służyć realizacji celu, ograniczeniu ryzyka, przywróceniu właściwych proporcji portfela albo wyjściu z inwestycji, której pierwotne założenia przestały być aktualne.

Płynność portfela oznacza zdolność do szybkiego zamienienia aktywów na gotówkę bez dużej utraty wartości. Środki pieniężne są najbardziej płynne. Akcje dużych spółek i popularne ETF-y można zwykle sprzedać szybko, choć cena może się zmieniać. Nieruchomości, udziały w prywatnych spółkach, niektóre obligacje korporacyjne lub fundusze zamknięte są mniej płynne.