CD Projekt – lider produkcji gier komputerowych
[01.06.2015] Spółka CD Projekt, notowana na warszawskiej giełdzie, od lat uznawana jest za światowego lidera w produkcji gier komputerowych, a sam Wiedźmin jest jedną z najbardziej rozpoznawanych gier na świecie i jednym z najlepszych polskich towarów eksportowych.
Historia spółki sięga pierwszej połowy lat 90. Marcin Iwiński i Michał Kiciński założyli w maju 1994 r. najstarszą i działającą do dnia dzisiejszego w ramach struktury Grupy CD Projekt spółkę CDP.pl. Głównym obszarem działalności nowo powstałej firmy funkcjonującej pod nazwą CD Projekt było dostarczanie na polski rynek gier na płytach CD importowanych ze Stanów Zjednoczonych.
Komercyjny sukces
Już dwa lata później spółka pokazała innowacyjny charakter. Jako pierwsza na polskim rynku zdecydowała się systematycznie wydawać zachodnie produkcje gier w pudełkach, z instrukcjami napisanymi w polskim języku. Nowa jakość poniekąd stanowiła znak zmian zachodzących w naszym kraju. Pozwoliło to polskim graczom równolegle cieszyć się grami z rówieśnikami z Nowego Jorku, Amsterdamu, Londynu czy Toronto. Nie poprzestając w rozwoju i w innowacyjnym podejściu do biznesu, w 1999 r. firma wykorzystała umiejętności aktorskie i modulowania głosem aktorów (m.in. Piotra Fronczewskiego i Wiktora Zborowskiego) do stworzenia pełnej polskiej lokalizacji gry Baldur’s Gate. Był to bez wątpienia pierwszy w Polsce alians wirtualnego i realnego świata. Przełożyło się to na sukces komercyjny, sprzedaż gry bowiem przekroczyła rekordową liczbę ponad 100 tys. egzemplarzy. W kolejnych latach w katalogu CDP.pl znalazły się takie światowe hity jak Diablo II czy druga część Baldur’s Gate. Jednocześnie firma stała się dystrybutorem na krajowy rynek wydawnictw Atari i Microsoft, na których gry na konsole PlayStation czy PlayStation II miała wyłączność.
"Wiedźmin" – klucz do sukcesu
Firma w XXI wiek weszła, rejestrując nową spółkę, która także jak CDP.pl z powodzeniem działa w ramach Grupy CD Projekt do dnia dzisiejszego. W 2002 r. powstała CD Project Red Studio Sp. z o.o. Rok później rozpoczęto pracę na projektem, który firmę wyniósł na sam szczyt. We wrześniu 2003 r. zapoczątkowano realizację pierwszej własnej gry RGP, osadzonej w realiach powieści Andrzeja Sapkowskiego – "Wiedźmin".
Produkcja pochłonęła astronomiczną jak na tamte czasy kwotę ponad 20 mln złotych – była jednocześnie najdroższą rodzimą produkcją komputerową. W jej stworzenie zaangażowanych było blisko 100 osób, w tym także najbardziej znany na świecie olsztyński zespół trash i death metalowy Vader. Ten, na potrzeby gry, stworzył utwór "Sword of the Witcher". Premiera gry miała miejsce w październiku 2007 r. Gra natychmiast zyskała fanów i podbiła serca graczy. Stała się światowym sukcesem komercyjnym. Tylko na rynku krajowym, w ciągu trzech dni od premiery, sprzedała się w rekordowej liczbie ponad 35 tys. kopii. Do chwili obecnej grę kupiło ponad cztery miliony użytkowników. Gra zdobyła ponad 100 międzynarodowych nagród.
Optimus i CD Projekt RED
Pod koniec pierwszej dekady XXI wieku został w ramach grupy uruchomiony angielskojęzyczny serwis GOG.com. W początkowej fazie jego działalności koncentrowano się na sprzedaży kultowych gier PC dostosowanych do wymagań współczesnych oprogramowań. GOG.com stał się serwisem szczególnie popularnym w Stanach Zjednoczonych i krajach Europy Zachodniej. Wiosną 2015 r. została uruchomiona także rosyjskojęzyczna platforma GOG.com. Tym samym rosyjskojęzyczna wersja jest czwartą (po angielskiej, francuskiej i niemieckiej) odsłoną platformy.
W tym samym roku została także uporządkowana struktura Grupy. Było to podykotowane głównie dynamicznym rozwojem firmy. W 2008 r. do życia została powołana spółka holdingowa CDP Investment – jako podmiot dominujący Grupy CD Projekt, w której skład wchodziły powstałe już wcześniej spółki, m.in.: CD Projekt, CD Projekt RED oraz GOG Ltd. Jesienią 2009 r. została zawarta umowa pomiędzy CDP Investment i Optimusem SA. W efekcie 1 maja 2010 r. Optimus nabył 100 proc. udziałów w spółce CDP Investment. Formalne połączenie obu spółek nastąpiło pod koniec 2010 r. Z racji niezawinionych kłopotów rynkowych, które wpłynęły za wizerunek rynkowy Optimusa, zarząd podjął decyzję o zmianie nazwy. Ta stała się faktem 25 lipca 2011 r. Wówczas Sąd Rejonowy dla m.st. Warszawy zarejestrował zmianę nazwy z Optimus SA na CD Projekt RED SA.
Historia zatoczyła koło
Zawirowania związane ze zmianą nazwy i problemy rynkowe Optimusa nie wpłynęły negatywnie na rozwój firmy. Na przełomie 2007 i 2008 r. rozpoczęto prace nad drugą odsłoną Wiedźmina. Premiera gry poprzedzona największą w kraju kampanią promocyjną miała miejsce 17 maja 2011 r. Wiedźmin 2: Zabójca Królów sprzedał się na świecie w nakładzie ponad 400 tysięcy egzemplarzy w pierwszym tygodniu po premierze. W całym 2011 r. gra zanotowała sprzedaż w liczbie około 1,1 miliona egzemplarzy, z czego 270 tysięcy zostało dostarczonych graczom w ramach dystrybucji elektronicznej. Według danych z października 2012 r. na platformach Windows i Xbox 360 sprzedano łącznie około dwóch milionów kopii. W sumie liczba sprzedanych egzemplarzy gier z serii Wiedźmin w marcu 2014 r. wyniosła ponad siedem milionów.
W 2012 r. spółka CD Projekt zmieniła nazwę na CDP.pl. Wraz ze zmianą nazwy zakończył się proces porządkowania i organizacji grupy, która ostatecznie (od listopada 2012 r.) działa pod szyldem CD Projekt. W ten sposób historia zatoczyła koło, a sama firma powróciła do pierwotnej nazwy, z którą jest najbardziej kojarzona.
Dziki Gon przyniesie krocie?
Ostatnie dwa lata to czas przygotowań do produkcji trzeciej części flagowego produktu grupy Wiedźmin 3: Dziki Gon. Jej premierę zaplanowano na 19 maja 2015 roku. Na siedem dni przed premierą zamówiono już ponad milion egzemplarzy. To sukces tym większy, że dopiero przed paroma dniami ruszyła kampania promocyjna. To także efekt zaufania graczy do produktów CD Projekt, zbudowany bez wątpienia na fundamencie dwóch poprzednich części. Produkcja gry pochłonęła od 50 do nawet 100 mln złotych. Kampania promocyjna w 109 krajach pochłonie kolejne 35 mln dolarów. To suma jak na polskie warunki oszałamiająca, biorąc pod uwagę nawet to, że większą część tej kwoty wyłożą lokalni dystrybutorzy.
Ostrożne szacunki analityków mówią o tym, że do końca roku sprzedaż trzeciej części Wiedźmina osiągnie cztery miliony egzemplarzy. Przy średniej cenie 130 zł za sztukę pozwoliłoby to na uzyskanie przychodu blisko pół miliarda złotych. Do tego należy dodać przychód ze sprzedaży cyfrowej wersji online. Łatwo obliczyć, że przy poniesionych kosztach na produkcję i promocję Wiedźmin 3: Dziki Gon pozwoli twórcy przynieść krocie.
Wiedźmin to nie tylko ambitny projekt. To przede wszystkim najbardziej spektakularna produkcja w historii polskiej rozrywki, zrealizowana z ogromnym rozmachem. To jeden z najbardziej rozpoznawalnych polskich produktów eksportowych. W 2011 r. ówcześnie pełniący obowiązki polskiego premiera Donald Tusk podarował wizytującemu Polskę prezydentowi Stanów Zjednoczonych właśnie egzemplarz "Wiedźmina".
Tomasz Starzyk
źródło: "Gazeta Finansowa"
